1978年ღღღ◈，一位叫皮尔卡丹的法国时装设计师ღღღ◈，第一次来到中国ღღღ◈。那个时候的北京街头ღღღ◈，行人还穿着全棉或“的确良”（涤纶英文Dacron的粤语谐音）的衣服ღღღ◈，大多是黑ღღღ◈、蓝ღღღ◈、灰或者军绿色ღღღ◈，有点朴素ღღღ◈、单调ღღღ◈。有着敏锐商业嗅觉的皮尔卡丹意识到ღღღ◈，这里即将发生的改变ღღღ◈，将造就一个无与伦比的蓝海ღღღ◈。

　　一年后凯时尊龙ღღღ◈，皮尔卡丹在北京民族文化宫举办了首场时装秀ღღღ◈，将海外的时尚理念带到了中国ღღღ◈。在那之后ღღღ◈，不少国际品牌陆续带着成熟的管理经验ღღღ◈、制造工艺和品牌体系ღღღ◈，推动中国人的穿衣理念发生了天翻地覆的变化ღღღ◈。

　　而中国本土的服装产业也在开放和交流中发展壮大ღღღ◈。凭借极具优势的劳动力成本ღღღ◈，到90年代中期ღღღ◈，中国服装制造能力大幅提升ღღღ◈，产量和出口量都已经跃居世界首位ღღღ◈。伴随着服装产业供应链优势持续进化ღღღ◈，中国服装实现了从“引进来“到”走出去“ღღღ◈，本土服装品牌的“品牌意识”也与日俱增ღღღ◈，涌现出如李宁ღღღ◈、波司登等一批全球知名的民族品牌ღღღ◈。近些年ღღღ◈，随着跨境电商等新兴模式的蓬勃发展ღღღ◈，很多新兴的品牌也得以借助中国供应链和数字贸易结合的优势ღღღ◈，在海外完成了全球化布局ღღღ◈，并在设计qq旋风2ღღღ◈、产品创新ღღღ◈、品牌等方面不断提升自身能力ღღღ◈，从“中国制造”逐步成长为“全球品牌”ღღღ◈。

　　2024年ღღღ◈，全球服装行业规模预计将达到1.79万亿美元ღღღ◈，未来五年会持续增长ღღღ◈。经过四十多年的积累ღღღ◈，中国拥有了全球规模最大ღღღ◈、配套最完备的服装产业体系ღღღ◈，2023年服装年产量700多亿件ღღღ◈，占全球一半以上ღღღ◈，在全球服装出口份额上也常年居于前列ღღღ◈。随着中国服装加速拓展海外ღღღ◈，中国服装企业不再只满足于依靠供应链和价格优势开拓业务ღღღ◈，而是通过不断加码品牌建设ღღღ◈，创造更高的溢价凯时尊龙ღღღ◈，实现可持续的增长ღღღ◈。其中ღღღ◈，亚马逊作为多个国家和地区消费者们购买服装ღღღ◈、发现品牌的首选目的地之一ღღღ◈，成为中国服装企业出海的重要通路之一ღღღ◈。近些年ღღღ◈，亚马逊上陆续涌现出了众多国牌服装ღღღ◈，它们借助材料创新ღღღ◈、品质升级ღღღ◈，品牌建设等手段ღღღ◈，直面全球数以亿计的消费者ღღღ◈，打造出了良好的口碑和形象ღღღ◈。

　　有的中国服装品牌依托于持续创新和升级的“柔性供应链”ღღღ◈，构建起了从趋势洞察ღღღ◈、设计打样ღღღ◈、生产制造到极速上新的“小单快反”模式ღღღ◈，快速捕捉海外流行元素的变化ღღღ◈，将服装上新周期缩短到极致ღღღ◈。根据中国纺织工业联合会对全国超过1万家纺织企业的数据分析显示ღღღ◈，截至2023年6月ღღღ◈，全行业在研发设计ღღღ◈、生产制造ღღღ◈、运营管理等关键业务环节全面数字化的企业达56.8%ღღღ◈。基于强大的数字化供应链ღღღ◈，中国服装企业可以在一周时间内完成从设计到交货的全过程ღღღ◈，每年可推出上万款新品ღღღ◈，为全球消费者提供更丰富ღღღ◈、更前沿的时尚选择ღღღ◈。

　　有的中国服装品牌则选择投注于材料ღღღ◈、技术ღღღ◈、工艺等方面的创新ღღღ◈，以科技和功能的突破穿越行业周期ღღღ◈，寻求更大的增量ღღღ◈。比如在近来大热的户外运动赛道ღღღ◈，有的中国服装品牌就通过不断优化面料选择ღღღ◈，在提升防水性能的同时ღღღ◈，带来更舒适的日常穿着体验ღღღ◈，在强者云集的户外运动赛道上“另辟蹊径”qq旋风2ღღღ◈，以独特的定位ღღღ◈、出众的品质和独具一格的穿着体验在海外站稳了阵脚ღღღ◈。

　　与此同时ღღღ◈，更有不少中国服装品牌开始重视起营销的作用ღღღ◈，通过寻求与消费者的情感共鸣ღღღ◈，以更加契合当地文化的品牌理念吸引到了更多海外消费者ღღღ◈。比如ღღღ◈，创立于2014年的baleaf是一家从亚马逊起步的运动服装品牌ღღღ◈，第一款产品“027”骑行短裤就曾在亚马逊创造了月销破万件的成绩ღღღ◈。在出海路上ღღღ◈，baleaf坚持将品牌建设作为重点ღღღ◈，并尤为注重可持续发展等海外消费者关心的议题ღღღ◈。在2022年ღღღ◈，baleaf就利用塑料瓶ღღღ◈、渔网等可回收材料ღღღ◈，转化为高品质的再生尼龙和再生聚酯纤维ღღღ◈，推出了多款可持续系列产品ღღღ◈。

　　尽管中国服装品牌已经在国际舞台上展现出了强大的增长韧性ღღღ◈，但他们也随时面对海外市场中新的变化ღღღ◈。伴随着Gen-Z和千禧一代成为消费的“主力军”ღღღ◈，品牌的重要性被进一步强化ღღღ◈。一项调研显示ღღღ◈，84% 的Gen-Z成年群体会根据自身价值观选择购买商品并拥护品牌qq旋风2ღღღ◈。

　　聚焦到服装品类上ღღღ◈，消费者的购买也呈现出了高频次ღღღ◈、个性化的特征ღღღ◈。调研显示ღღღ◈，69% 的服装顾客会在购买后一天内就开始研究新的购买计划ღღღ◈。同时ღღღ◈，Z 世代成年时尚顾客不仅很少“从头到脚”都购买同一个品牌的服装ღღღ◈，而且他们也不会痴迷于知名大牌ღღღ◈。年轻消费者往往将穿衣风格作为表达自我的一种方式ღღღ◈，他们的选择更多元化ღღღ◈、个性化ღღღ◈，极简ღღღ◈、复古ღღღ◈、街头…每一种服装风格都能找到自己的细分受众ღღღ◈，这也让中小品牌有了更多脱颖而出的机会ღღღ◈。

　　与此同时ღღღ◈，消费者们认识和了解品牌的媒体渠道也在变化ღღღ◈。尤其是随着移动互联网的兴起ღღღ◈，从流媒体到直播ღღღ◈，从音乐到播客ღღღ◈，人们的注意力变得更加碎片化qq旋风2ღღღ◈，消费者会在浏览ღღღ◈、观看ღღღ◈、搜索和购买产品之间不断切换ღღღ◈，也会从网红“种草”ღღღ◈、顾客评论或者视频广告等不同渠道中获取信息qq旋风2ღღღ◈，这驱使中国服装出海品牌必须学会在多元化的渠道中qq旋风2ღღღ◈，以优秀的创意获取消费者的关注ღღღ◈，推动品牌建设和销量提升ღღღ◈。

　　其中一个不能忽视的重要趋势是视频媒体的兴起ღღღ◈。2023年ღღღ◈，美国人观看的流媒体内容时长累计高达2100万年ღღღ◈，比上一年增加了21%ღღღ◈。比如亚马逊旗下最具影响力的流媒体服务之一Prime Videoღღღ◈，已支持30多种语言ღღღ◈，覆盖了240多个国家和地区ღღღ◈，为全球超过2亿的Prime会员提供了海量的优质内容ღღღ◈，其中既有《指环王ღღღ◈：力量之戒》ღღღ◈、《了不起的麦瑟尔夫人》等热门电影ღღღ◈、精彩剧集以及屡获殊荣的亚马逊原创节目ღღღ◈，也有《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)ღღღ◈、欧冠ღღღ◈、法网等精彩赛事直播ღღღ◈。海外消费者还可以在亚马逊旗下的Freevee上观看影视剧集ღღღ◈，在全球日均访客量超过3500万的Twitch 上收看网络直播ღღღ◈，或是在Fire TV Channels上收看时事新闻ღღღ◈、生活方式等感兴趣的内容ღღღ◈。

　　除此之外ღღღ◈，成长于数字时代的Z世代群体更习惯在网络上分享观点ღღღ◈、享受生活ღღღ◈，71%的Z世代消费者第一次购买某个商品或服务的灵感是来自于社交媒体ღღღ◈。而要在社交媒体上吸引消费者的关注ღღღ◈，同样离不开视觉内容的创意表达ღღღ◈。

　　亚马逊覆盖全球多个国家和地区的购物商城凯时尊龙ღღღ◈、流媒体服务ღღღ◈、硬件设备等广泛的媒体布局ღღღ◈，持续创新的广告产品和科技ღღღ◈，基于购物ღღღ◈、娱乐ღღღ◈、生活等场景的用户洞察ღღღ◈，以及在中国不断强化的本地支持等ღღღ◈，帮助中国服装品牌在全球讲好品牌故事提供支持ღღღ◈。不仅亚马逊上的服饰品牌ღღღ◈，采取多渠道布局全球的服饰品牌也可以借助亚马逊全球多元化的营销触点和广告解决方案打造全球品牌ღღღ◈。

　　首先ღღღ◈，面对更分散化ღღღ◈、碎片化的媒体环境以及视频媒体的强势崛起ღღღ◈，亚马逊提供了全球领先的媒体矩阵ღღღ◈，尤其是丰富的视频资源ღღღ◈。今年ღღღ◈，亚马逊Prime Video广告已经在美国ღღღ◈、英国ღღღ◈、德国ღღღ◈、加拿大凯时尊龙ღღღ◈、法国ღღღ◈、意大利ღღღ◈、西班牙和墨西哥上线ღღღ◈，帮助广告主平均每月触达2亿全球消费者ღღღ◈，包括1.15亿的美国消费者qq旋风2ღღღ◈，未来还将陆续拓展到更多国家和地区ღღღ◈。品牌还可以利用亚马逊流媒体电视广告ღღღ◈，在Freeveeღღღ◈、Fire TV 频道ღღღ◈、《周四橄榄球之夜》ღღღ◈、Twitch等不同渠道上ღღღ◈，在美国平均每月触达超过 1.75 亿消费者凯时尊龙ღღღ◈。此外ღღღ◈，品牌还能借助亚马逊DSP和Amazon publisher direct在全球数千家优质媒体渠道上进行广告投放ღღღ◈，在更大范围内提升品牌关注度和购买意向ღღღ◈，其中包括时尚芭莎ღღღ◈、GQღღღ◈、ELLE以及NBCღღღ◈、CBS运动等具全球影响力的时尚和运动平台ღღღ◈。

　　亚马逊广告推出的自助式流媒体电视广告(Sponsored TV）ღღღ◈，能够帮助不同规模的品牌以灵活ღღღ◈、简单的方式ღღღ◈，通过Freeveeღღღ◈、Twitch和亚马逊设备上的流媒体内容触达目标消费者ღღღ◈，并且没有最低广告活动支出ღღღ◈、最低日支出凯时尊龙ღღღ◈、提前承诺支出的限制ღღღ◈，这让更多中小品牌也有机会去触达大屏幕前的观众ღღღ◈，用独一无二的品牌故事征服更多消费者ღღღ◈。

　　其次ღღღ◈，亚马逊广告不断创新并推出多元化的广告产品和工具ღღღ◈，帮助品牌通过多渠道投放策略实现更好的营销效果ღღღ◈。例如ღღღ◈，品牌可以借助Prime Video, Twitch等提升品牌曝光ღღღ◈，通过商品推广ღღღ◈、品牌推广等搜索广告吸引流量ღღღ◈，或者借助品牌旗舰店ღღღ◈、帖子等工具积累品牌的忠实粉丝ღღღ◈，提升复购和转化ღღღ◈。借助亚马逊广告的多渠道触达ღღღ◈，广告主能够有效推动从流量到生意的转化ღღღ◈。研究表明ღღღ◈，选择4种广告策略的广告主销售增长率达到了40%以上ღღღ◈，新客户增长率达到28%以上ღღღ◈，复购增长率达到52%以上凯时尊龙ღღღ◈。

　　第三ღღღ◈，亚马逊广告还借助广告科技的持续革新ღღღ◈，帮助品牌基于数据洞察规划和优化营销活动ღღღ◈。例如ღღღ◈，基于亚马逊独有的对数十亿购物ღღღ◈、浏览和流媒体信号的第一方洞察和第三方数据ღღღ◈，亚马逊DSP可以让品牌基于人群特征ღღღ◈、生活方式ღღღ◈、兴趣等不同受众群进行自定义投放ღღღ◈，在合适的时机精准触达细分的受众群体ღღღ◈。此外ღღღ◈，亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 帮助广告主在安全ღღღ◈、保护隐私的环境中凯时尊龙ღღღ◈，基于亚马逊和品牌自身的匿名化信号分析和构建定制受众ღღღ◈，并对跨渠道的消费者旅程和广告营销活动进行深度分析ღღღ◈，从而提升消费者的购买决策ღღღ◈、优化广告效果ღღღ◈。

　　最后ღღღ◈，亚马逊广告还拥有众多创新项目ღღღ◈，为品牌打造更具影响力的创意营销活动提供了机会ღღღ◈。比如ღღღ◈，品牌可以通过Amazon Influencer Program与网络创作者或红人们合作共创内容ღღღ◈，触达他们在社交媒体上的海量粉丝群体ღღღ◈，或者与亚马逊的时尚项目The Drop合作ღღღ◈，展示限量款系列ღღღ◈、必备单品或者独家品牌合作ღღღ◈，为更多的海外时尚人士启发穿搭灵感ღღღ◈，引领潮流趋势ღღღ◈。

　　在The Drop的合作名单中ღღღ◈，不止有新百伦ღღღ◈、李维斯ღღღ◈、Champion等国际服装品牌ღღღ◈，也有不少中国本土的服装出海品牌ღღღ◈。2022年ღღღ◈，中国服装品牌OROLAY就与亚马逊广告和The Drop合作ღღღ◈，“限量发售”了多款明星单品ღღღ◈，并通过网红种草ღღღ◈、社交媒体ღღღ◈、站内广告ღღღ◈、线下实体店展示等不同渠道的组合ღღღ◈，触达更多热爱时尚qq旋风2ღღღ◈、追求潮流的用户ღღღ◈，上线%ღღღ◈，获得了更大的品牌曝光ღღღ◈。尊龙凯时人生就是博ღღღ◈，尊龙凯时登录首页ღღღ◈，尊龙凯时ag旗舰厅官网客服ღღღ◈，尊龙凯时ღღღ◈，尊龙凯时-人生就是博私募基金尊龙凯时人生就是搏·(中国大陆)入口ღღღ◈。Z6尊龙旗舰厅ღღღ◈！