尊龙凯时- 人生就是搏!

　　过去我们会说★◈★★，品牌要有自己的特色★◈★★，有了独特性和差异化★◈★★，就能赢得消费者的忠诚★◈★★。但随着市场竞争越来越激烈★◈★★，有品牌特色已远远不够了★◈★★。一是因为市场上的玩家太多★◈★★，独特的品牌基因已经越来越稀缺★◈★★，二是因为信息传播的碎片化极度分散了消费者的注意力★◈★★，也让品牌很难有机会完整地呈现品牌DNA★◈★★。

　　天猫双11超级发布★◈★★，就是这样一个“中心化”营销场★◈★★。10月19日-20日★◈★★，在天猫超级品牌日举办的双11开幕活动上★◈★★，50个全球超级品牌集体亮相★◈★★，以展★◈★★、秀等多元形式展示品牌DNA★◈★★，在提升品牌声量的同时★◈★★，与消费者产生更深度的链接★◈★★，助力双11生意爆发★◈★★。

　　20+明星大咖★◈★★、100+达人来到上海西岸漩心★◈★★，50多家全球大牌在展区和大秀舞台上★◈★★，淋漓尽致地展示自己的品牌DNA尊龙人生就是博官网★◈★★，吸引了线万人围观尊龙人生就是博官网★◈★★。

　　一个有效的中心化营销场★◈★★，能够将抽象的品牌DNA★◈★★，具象化到每一款产品★◈★★、每一个装置尊龙人生就是博官网★◈★★、每一个消费者身上★◈★★。它就像一幅3D版的品牌地图★◈★★，既要通过现场布置精准表达品牌的核心理念★◈★★，也要通过设置有趣的互动环节★◈★★，和消费者有深层次的交流★◈★★。如果再加上明星达人的背书★◈★★，破圈效果将会加倍★◈★★。

　　当然★◈★★，并不是简单地把这些元素聚集到一起★◈★★，就能造出一个有效的中心化营销场★◈★★。活动形式的创新程度尊龙凯时app下载★◈★★。★◈★★，与品牌内核的适配程度★◈★★，以及对消费者情感诉求的理解程度尊龙人生就是博官网★◈★★，都会最终影响效果★◈★★。

　　通过拆解这场活动的创新亮点★◈★★，我们可以看到超级品牌的DNA地图是如何被拼装的★◈★★，品牌又是如何在这其中实现营销目的的★◈★★。不仅品牌文化已经风靡全球的大牌展示了巧妙的创意★◈★★，那些相对新锐★◈★★、原本以产品营销为主的品牌★◈★★，也通过这次活动展现出了别具一格的品牌精神★◈★★。

　　迪士尼把皮克斯动画片里的奇梦世界搬到现实★◈★★，为到场的观众创造了一个充满童趣的梦幻空间★◈★★。无论大人还是小孩★◈★★，都与草莓熊★◈★★、苏利文等皮克斯动画角色合影打卡★◈★★，并将这场“甜梦派对”分享到社交媒体★◈★★。在这里★◈★★，迪士尼安放★◈★★、回应了一颗颗童心★◈★★，由此建立起与消费者的深度链接★◈★★。

　　全友家居的展区则拓展了人们对于“家”的想象★◈★★。其展区既是一个充满趣味的小家哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片★◈★★，也像是一个现实版的虚拟游戏——牛角包★◈★★、奶酪从滑梯上滑落★◈★★，观众可以“躺”在站立式的床上拍照★◈★★。展区的中央还放置了一个巨型游戏手柄★◈★★，提示着参与体验的观众——人人都可以当生活的玩家★◈★★，而家具就是生活这场游戏的布景★◈★★，可以更有创意★◈★★、更有想象力★◈★★。

　　“中国酒魂展”中★◈★★，汾酒把展区打造成青花的世界★◈★★。观众在这里观赏汾酒瓶身上的青花设计元素★◈★★，同时也和延绵古今的酒魂文化进行了一次跨越时空的共振★◈★★。通过展览★◈★★，品牌与用户的链接突破了产品的实用性★◈★★，在更深的品牌文化和精神内核上达成共鸣★◈★★。

　　“穿行无畏”主题展中★◈★★，Columbia把自家的露营车搬到现场★◈★★，布景上则还原了山野风光★◈★★。用户打卡拍照★◈★★，就像过上了向往的户外露营生活★◈★★，Columbia的户外装备更是让这场体验充满“硬核感”★◈★★。

　　“花养好气色”展中★◈★★，花西子以11支非遗花扇作为主要布景元素★◈★★，让观众感受到东方美的同时★◈★★，具象地看见花西子“以花养妆”“花养好气色”的产品理念★◈★★。观众还可以现场试用花西子的产品★◈★★，感受上妆后带来的好气色★◈★★，也能与巨型花西子粉饼装置打卡拍照★◈★★。

　　“风向标影像环廊”里★◈★★，华为让主打超聚光影像系统的手机产品Pura 70系列在此亮相★◈★★。在这里★◈★★，华为打造了一个“流动”的摄影展★◈★★，光与影在此互相交织★◈★★，环廊里则展示着一张张Pura 70系列产品拍摄的照片★◈★★。对光影的捕捉是人类摄影的原点★◈★★，也是华为对极致影像体验的追求★◈★★。

　　消费者打卡分享的时刻★◈★★，都是与品牌DNA同频共振的瞬间★◈★★。在迪士尼的“甜梦派对”展按下快门留住梦幻★◈★★；在全友家居“生活玩家”展按下快门留住生活乐趣★◈★★；在花西子“花养好气色”展按下快门留住东方美学★◈★★。

　　在按下快门分享社媒的瞬间★◈★★，消费者自然成为了品牌基因行走的“代言人”★◈★★，品牌也完成了一次与消费者更深层次的互动★◈★★。

　　不仅如此★◈★★，展区里各品牌还准备了爆款好物商品和福利优惠★◈★★。打卡过的用户获得的不光是情绪价值★◈★★，也有实际的福利★◈★★。在福利的激发下★◈★★，用户完成了从种草到购买转化的闭环★◈★★，让品牌在积累声量★◈★★、用户资产的同时★◈★★，也助推了生意的增长★◈★★。

　　大秀直播中★◈★★，品牌的DNA具象化成为一个个秀场主题节目★◈★★。时尚界的大秀往往聚焦于美的展示★◈★★，但天猫超级发布的大秀Z6尊龙凯时★◈★★，让品牌可以展示更多元的精神内核★◈★★。

　　主打“无弦吉他”的新生代音乐科技品牌LiberLive哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片★◈★★，用一首歌的时间向观众传达出“一个人就是一支乐队”的品牌理念★◈★★。这首歌由艺人毕雯珺现场演唱★◈★★，伴奏则仅由一名乐手用LiberLive的无弦吉他完成★◈★★。当演唱开始★◈★★，全场都沉浸在乐手的弹奏和毕雯珺的歌声之中★◈★★。

　　演唱结束后的聊天环节★◈★★，LiberLive也借毕雯珺完成了“无形种草”★◈★★，让观众从记住品牌过渡到记住产品★◈★★。毕雯珺向观众介绍★◈★★，LiberLive的无弦吉他不仅能实现吉他的音色★◈★★，还能演奏出钢琴★◈★★、贝斯★◈★★、鼓机等乐器的音色★◈★★，而吉他初学者使用无弦吉他也更好上手★◈★★，轻松享受弹唱的乐趣尊龙人生就是博官网★◈★★。

　　音乐往往带来精神上的沉浸与共鸣★◈★★，相较于叫卖式的营销★◈★★，在这种精神体验中用户留下的记忆往往是更长久的★◈★★。对于LiberLive来说★◈★★，则是让更多消费者“路转粉”★◈★★、为品牌积累更多忠实用户尊龙人生就是博官网★◈★★。

　　华为的“捕梦追光秀”同样给观众带来沉浸的体验★◈★★，探索美的多元可能尊龙人生就是博官网★◈★★。在舞台上★◈★★，芭蕾舞者于黑暗中漫舞★◈★★，随着灯光亮起★◈★★，镜头捕捉了舞者的身影★◈★★。场景变换间★◈★★，舞台屏幕上出现一张张由华为Pura 70拍摄的“人生一瞬”照片★◈★★，模特们则一边走秀一边展示手中的手机★◈★★。

　　节目的末尾★◈★★，蔡文静登场用Pura 70 Ultra为模特们拍下合照★◈★★，合照实时显示在大屏幕上★◈★★，带领观众去捕捉生活中的美好瞬间★◈★★，创造出不一样的视角体验★◈★★。

　　除了毕雯珺★◈★★、蔡文静之外★◈★★，天猫双11超级发布还邀请了翟子路★◈★★、周翊然★◈★★、关智斌★◈★★、朱婧汐★◈★★、张予曦等明星出演秀场节目★◈★★。现场还邀约了100多名来自不同圈层的影响力KOL★◈★★，比如知名时尚变装达人“垫底辣孩”★◈★★、厨艺达人“文森特别饿”★◈★★，还有音乐博主★◈★★、运动博主等等★◈★★。大秀直播期间★◈★★，不少粉丝都在评论区“蹲守”着偶像们的出场★◈★★。

　　消费者对品牌DNA的感知不仅存在于展览或者广告上★◈★★，也在与产品实际的体验上★◈★★。因此★◈★★，天猫双11超级发布在展览和大秀之外★◈★★，还通过直播间深化品牌DNA★◈★★，实现品牌声量到销量的转化★◈★★。

　　大秀前后★◈★★，天猫超级发布都进行了带货直播★◈★★，为观众带来各大品牌的双11极致福利★◈★★。在观看秀演过程中被“无形种草”了LiberLive吉他★◈★★、华为Pura 70系列等产品的观众★◈★★，可以在同一场直播以极致的福利机制买到品牌单品★◈★★。

　　参与大秀的明星大咖通过完成游戏挑战★◈★★，为观众解锁福利★◈★★。张予曦挑战翻花绳★◈★★，解锁红米手机免单福利★◈★★；周翊然玩套圈游戏★◈★★，为粉丝解锁了10份立白免单大礼以及全年礼包……

　　在这场直播中哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片★◈★★，天猫超级发布既用货品为大秀引流★◈★★，也用大秀为货品引流★◈★★，打通了声量增长和销售增长相互转化的链路★◈★★。

　　值得一提的是★◈★★，超级发布现场还官宣了“天猫超级发布直播季”的开启★◈★★。双11全周期内★◈★★，天猫超品将携手更多明星★◈★★、达人打造专场直播★◈★★。亿级流量的助推下★◈★★，超级发布将助力大牌们真正实现营销到成交的爆发★◈★★。

　　在天猫双11超级发布整场活动中★◈★★，50个全球超级品牌以多元化的形式★◈★★，展示了自己独特的DNA★◈★★。为一个品牌打造中心化营销场域已然不简单★◈★★，更何况是同时让50个品牌做到这件事？

　　一方面★◈★★，天猫超级品牌日★◈★★，每年与超过100个超级品牌深度共创营销活动★◈★★，历经10年的积累★◈★★，已成为一个极具影响力的营销IP★◈★★，其对于每一个超级品牌的独特基因与价值主张有更深入的了解★◈★★，并通过创新多样的营销方式★◈★★，帮助品牌更有效地提升品牌形象与市场影响力★◈★★。

　　另一方面★◈★★，天猫平台凝聚了庞大的用户群体★◈★★，对消费者的需求有更深刻的理解★◈★★，同时具备强大的资源聚合和营销整合能力哔哩哔哩隐藏的肉片人肉片★◈★★，帮助品牌与消费者建立更深层次的链接★◈★★。而这正是天猫平台的优势★◈★★。

　　眼下★◈★★，人们在消费理念持续升级★◈★★，品牌价值被重新审视★◈★★。在此过程中★◈★★，天猫超级品牌日与超级品牌的强强联手★◈★★，或将会爆发出更多的机会★◈★★。

　　现代营销学之父菲利普·科特勒曾提出★◈★★，我们已经来到营销4.0时代★◈★★。这是一个以构建深度关系为核心的时代★◈★★，品牌将营销的中心转移到与消费者的积极互动上★◈★★，让消费者也参与到营销价值创造的过程中★◈★★。

　　此次天猫超级发布正为品牌提供了这样的一个营销场★◈★★。在每一个品牌的线下展区与秀演中★◈★★，我们都能看到消费者的深度参与★◈★★、品牌与消费者在“双向交互”中建立起深层次的链接★◈★★。而通过这种方式积累的核心用户资产和心智尊龙凯时登录首页★◈★★！★◈★★，都成为超级品牌们此次双11蓄势爆发★◈★★、以及后续长效经营的“确定性”★◈★★。

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